畫冊設(shè)計的成敗取決定于設(shè)計定位，即要做好前期的客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫冊設(shè)計的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析；行業(yè)特點定位；畫冊操作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設(shè)計的風(fēng)格。所以說，好的畫冊設(shè)計一半來自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費需要，為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。

  一、畫冊設(shè)計的特點
  畫冊設(shè)計是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈送，以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度，推銷產(chǎn)品和加強購買者對商品了解，強化廣告的效用。
宣傳畫冊設(shè)計自成一體．無需借助于其他媒體，不受其他媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。例如精美的產(chǎn)品樣本，同樣會被長期保存，起到長久的推廣產(chǎn)品的作用。
  1. 宣傳準(zhǔn)確真實
  宣傳手冊設(shè)計與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計，都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實感人、栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，而且產(chǎn)品的圖片可以是從各個角度、使用過程等為消費者提供比較直觀的信息。
  2. 介紹仔細(xì)詳實 
  宣傳冊有別于其他媒體廣告，不追求瞬間的視覺沖擊力，而是通過圖片、圖表、文字等形式將廣告對象的各種性能、特點、使用方法以及售后服務(wù)、保存維修等內(nèi)容詳盡、仔細(xì)地介紹給消費者，使消費者對廣告內(nèi)容有選擇、揣摩的余地。 
  3. 形式多樣，引人注目 
  宣傳冊的用途不同，樣式也多種多樣。有專供貿(mào)易洽談用的，有專供潛在顧客用的，有專供科技人員用的；有專供企業(yè)宣傳用的，有專供政府宣傳用的，還有用來介紹產(chǎn)品的；等等。由于用途不同，其形式、開本的選擇也各有不同。但其形式的獨特性、鮮明性都至關(guān)重要，只有這樣才能給消費者留下很深的印象。 
  4. 印刷精美別致 

  宣傳手冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說，這一點是招貼廣告所不具備的。它以影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和形象來吸引消費者；同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使產(chǎn)品樣本以圖文并茂的視覺優(yōu)勢有效地傳遞廣告信息，說服消費者，使其對產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象。

  

  5. 散發(fā)流傳廣泛 
  宣傳手冊可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中?；蛲ㄟ^產(chǎn)品展銷會、交易會分發(fā)給到會觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于產(chǎn)品樣本開本較小，因此便于郵寄和攜帶。同a時有些樣本也可以作為技術(shù)資料長期保存。 
  二、畫冊分類
  一、畫冊設(shè)計的原則
  1.先求對，再求妙
  精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。
  2. 要緊緊鎖定畫冊的目的和主題 
  不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場運作，而不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。 
  3. 要一針見血 
  文學(xué)家或?qū)а菘梢杂袔资f字或者120分鐘的時間說故事，宣傳畫冊只能用很有限的文字和頁面來講故事。因此，設(shè)計師要習(xí)慣采取抓重點的思考方式，抓住重點做大文章。 
  4. 要簡單明了 
  客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且多數(shù)情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，因此越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。 
  5. 要能將創(chuàng)意文字化和視覺化  
  有一個文案創(chuàng)作人員為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標(biāo)題，畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的詞語表達(dá)，勉強用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速迅猛的特性，但總體感覺標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。 
  二、企業(yè)畫冊的概念 
  在當(dāng)今商務(wù)活動中,企業(yè)畫冊設(shè)計在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷售中的作用越來越重要,在遠(yuǎn)距離的商業(yè)運作，畫冊起著溝通橋梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服務(wù)、你的優(yōu)勢在那等等情況，都可以通過精美畫冊靜態(tài)的展現(xiàn)在你的目標(biāo)消費人群前。  
  企業(yè)畫冊的優(yōu)點:
  最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者,進(jìn)而提高品牌地位,達(dá)到銷售. 一本好的畫冊設(shè)計能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模,性質(zhì),產(chǎn)品特點等,給消費者留下視覺美感,讓人過目不忘.畫冊設(shè)計按照目的不同,大致分為：
  1. 企業(yè)形象畫冊的設(shè)計通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神,企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質(zhì)等.重點是以形象為主, 產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng)意定位,設(shè)計風(fēng)格及行 業(yè)定位等,再進(jìn)行版面設(shè)計,圖片選取,攝影等手段來 塑造企業(yè)的整體想象.
  2. 企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計重點要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能,特性,用途,服務(wù)等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點出發(fā)進(jìn)行設(shè)計,來確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位.或簡潔,大方,厚重,時尚等.
  3. 畫冊根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋?習(xí)慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:畫冊,樣本,宣傳冊,產(chǎn)品說明書,宣傳單,招商手冊,樓書等等.
  三、常見畫冊裝訂方式
  最常見的裝訂方式為：騎馬訂裝、膠裝、線裝、穿孔結(jié)帶裝、圈裝、螺釘裝等。
  1、騎馬訂裝
  把頁面套疊起來，用鐵絲訂書機(jī)將書芯與封面一起裝訂，由兩個或多個騎馬訂固定。在裝訂時要考慮紙張頁過多疊加會呈現(xiàn)“擠邊”現(xiàn)象，紙張過多還會影響印刷品裝訂之后的成型效果。簡單來說就是將書冊套貼配頁，書脊打訂書釘，三面裁切成冊
  特點:成本較低、工藝簡單、交貨周期短、易跨頁拼圖 、書頁能攤平，方便閱讀。
  Tips：使用騎馬釘裝訂的樣本P數(shù)應(yīng)為4的倍數(shù)；封面與內(nèi)頁紙張克重差別較大時，長期使用封面易從裝訂處脫落。
  適合對象：企業(yè)樣本、宣傳手冊、合同協(xié)議、練習(xí)本、產(chǎn)品說明書等。
  2、 圈裝/環(huán)裝
  圈裝是一種散頁的裝訂形式，裝訂方法為首先將裁切過的頁面撞齊，然后在書芯靠近書脊的位置開一排孔，開孔形狀有圓孔和方孔兩種，最后將圈裝上。
  適用范圍：適用于辦公資料、簡介、個人資料、商務(wù)用書，培訓(xùn)資料、會議資料、會務(wù)資料、會刊等。注意事項:文本裝訂側(cè)需留出7-12mm的打孔距離。
  3、線裝
  它不用整紙裹書，而是將前后分開為封面和封底，不包書脊，用刀將上下及書脊切齊，打孔穿線，訂成一冊。線裝應(yīng)選擇稍薄一些的紙張，并且質(zhì)地柔軟。打孔的位置、穿線的方式也可根據(jù)需要做創(chuàng)意性的變動，使型錄設(shè)計既保留線裝工藝的傳統(tǒng)特色也具有現(xiàn)代感和時尚感。
  4.穿孔結(jié)帶裝
  穿孔結(jié)帶裝的型錄設(shè)計雅致、高檔，并且因為漂亮的結(jié)帶變化使型錄設(shè)計變得親切、溫馨，是所有裝訂方式中最具震撼力的一種。
  適用范圍：適用于高檔標(biāo)書裝訂、相冊影集、可行性報告、設(shè)計圖冊、產(chǎn)品畫冊、建筑裝飾文本等。注意事項:封面折頁處不宜使用深色塊圖文，以避免折頁處覆膜起泡。
  5、無線膠裝
  將書冊按頁序先套貼后配貼，書脊上膠后配封面，裁切成冊。
  裝訂頁數(shù)：40~400P。
  特點：價格合適、普遍而精美。
  Tips：使用膠訂P數(shù)可以不是4的倍數(shù)，切口處不宜放置重要圖文。成品厚度一般在4mm~30mm；對頁不易打開不易跨頁拼圖（通俗講就是我們常說的不能把樣本翻到底）；若紙張克重選用較高，容易在使用中掉頁。
適合對象：較薄的企業(yè)畫冊、標(biāo)書、產(chǎn)品說明書及高檔小型畫冊等。
  6、鎖線裝訂
  特征：用線將各頁穿在一起，然后用膠水將印品的各頁固定在書脊上的一種裝訂方式。
優(yōu)點：用膠粘書芯的同時加上線固定，書翻開時可以完全展現(xiàn)書的內(nèi)容。
  適用：精裝書
  5. 特殊的裝訂方式

  除以上常規(guī)裝訂方式以外，還有其他很多特殊的裝訂，例如用工業(yè)腳釘，用鉚釘，用盤扣等等。用這些另類的裝訂形式，體現(xiàn)設(shè)計者的獨特創(chuàng)意，也讓型錄作品出其不意。