文字作為宣傳冊(cè)的首要視覺(jué)要素，它首先應(yīng)該具備一定的可讀性。并且，不同的字體以及大小、段落范圍的變化，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。在宣傳冊(cè)印刷中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位。在整本的宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓瑑?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

  圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念的視覺(jué)語(yǔ)言，它能排除語(yǔ)言溝通方面的障礙與人們進(jìn)行交流，是通用的視覺(jué)符號(hào)。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形可以利用其有效的視覺(jué)效果來(lái)吸引讀者的注意力。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。同時(shí)圖形能夠獵取讀者的好奇點(diǎn)，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將注意力吸引到文字部分。宣傳冊(cè)上可用圖形的種類多種多樣，各種繪畫(huà)、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來(lái)電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。